搜索引擎优化推广网   设为首页 加入收藏 联系方式
网站推广
当前位置:首页 > 网站推广 > 正文

优酷古永锵:中国视频网站发展前景分析

编辑:搜索引擎优化推广网

北京时间4月9日,2008第三届艾瑞新经济年会在北京隆重召开,各大知名互联网企业营销专家、CEO、CFO、CMO、风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士参与年会,共同就新经济领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。优酷网总裁兼首席执行官古永锵也出席了此次年会并发表演讲,以下为其演讲全文:

古永锵:大家好!今天选择了跟艾瑞的阮京文先生一样,选择的天蓝色。

刚才两个精彩的演讲里面,包括前面的两位老总都提到2007年对视频行业的发展的高速速度,以及刚才讲到的互联网与电视的融合,以及共性。所以我希望围绕这个话题延伸一下,垂直看看现在我们网络视频行业的发展。

我自己从事互联网也快10年的时间,从图文时代到现在的视频时代里面,我一直有一个观点,我们中国互联网的视频的发展,应该说在所有的应用之中的发展的速度是非常快的。

先回顾一下历史,如果说2006年是我们中国网络视频元年的话,其实我们现在只有两年时间左右,如果说从06年开始元年的话,先从产品的角度,2007年从视频用户规模的快速增长年,比如说用户为例,我们用户的覆盖,还有流量,在2007年翻了几倍,所以这个发展速度,到2007年底的时候,基本上现在视频分享的网站的覆盖已经超过1亿。应该说在所有应用里面,最短的时间可以达到这样的规模,在2008年视频行业非常关键的一年,重要的一年。我们称作中国视频营销元年,如果头一年半,从06年的开始到07年的年底,这个视频分享的模式的产品模型的话,我们在未来的18年行业面临最大的挑战,是我们的商业模式。我觉得08年这一块非常重要的行业的展望。这里必须提到的就是说2007年底的时候,广电总局出了一个新规,行业的内容监管等等方面的管理,总体来说,总体的行业发展是非常好的一个事情。所以有这样的一个非常好的环境背景之下,我觉得在未来的一年半,两年里面,视频营销的模式,会很快向产品模式那样,很快地成功和成熟,到2009年视频网站的收入会规模化。我以前说过一个观点,领先的视频网站,在2009年的收入可以过亿,就是代表它的收入到一定的规模,在那么短的时间之内,能够达到这个规模,意味着它的盈利从1、3、5亿的增长可以看得到,如果达不到这个1亿的收入的门槛的话,这是未来非常重要的一个里程碑。

这里我希望跟大家分享在行业当中非常重要的三个方面。

我记得在去年的艾瑞的年会上面,提到2008年和2009年的一些发展,还有2007年发展基本上现在被认证了。

所以我觉得如果大家看中国网络视频领域,可能要先想几点,第一视频应用成为主流,这个已经是2007年年底达到的事实。另外2008年视频网站有一些新的门槛,还有一些新的成功要素,这里跟大家分享一些观点。从2009年来讲,行业预测会有一个新的局面出现。

第一点,视频应用成为主流。刚才艾瑞的官方数据已经看到了,可以看到从中国网民的角度,2.1亿人里面有1.7亿的网络视频用户,占网民总数的81%.我们做调查的时候,你上过视频网站的人举手,基本上90%的人都举手了。基本上去每个地方讲的时候,我都问这个问题。我发现这个覆盖率是非常准确的。

因为这样的市场背景,在2007年底的时候,我们做了一个监测,我们在07年底的时候,日视频播放量已经超过1亿两千万。而且另外一个很重要的一点就是说我们为什么讲主流化,除了规模化以外,中国的广告视频,包括刚才看到一些艾瑞数据,基本上他们都是高收入,高学历,年龄成熟,而且消费能力强。但是你不会这么想,但是你可以看中间的互联网的视频的大学的比例,以及他高收入的比例,其实这个差别很大的,都是第三方数据。大家可以看到越忙的人越喜欢视频网站,因为视频网站是延时的点播的。反而不忙的人都是八、九点钟回去看电视。像用户的这种视频网站非常非常方便,随时找什么搜索,看什么的话,都是非常流畅的用户体验。所以说这是2007年发展的一个总结。

我想讲讲2008年,任何一个创业领域,比如说今年是奥运年,我们用刘翔作为一个案例,就是一百米的跨栏,每个新的领域的发展有很多不同的门槛,是很多的参与者慢慢慢慢地淘汰,在视频方面跟其他的行业一样,如果说2006年到2007年的时候,技术和资金是我们行业的基本的门槛,这个基本上论证的。2007-08年,用户规模、品牌的认知,还有内容差异化,应该说现在我们在中国已经快速集中地状态了。所以现在非常值得问的问题,现在是中国网上视频网络营销的元年的时候,究竟2008-2009年,今年视频发展的新的方向是什么。

那么我总结一下,就是走向正规。视频行业今年会走向正规,这个取决于行业自律。刚才讲了新规方面的发展趋势,2008年视频行业最关键的就是正规。我们当然考虑对用户的负责任,以及对监管部门的配合,但是更重要的一点从营销的平台来说,今天也是一个营销的会议。这个方面的话,究竟视频网站是一个安全、合适的营销平台,也是取决于它的内容的正规化。所以我觉得这一块内容监管,广电包括有关部门,设了这样一个门槛,或者游戏规则,对整个行业的良性发展打下很好的基础。我觉得这是一个非常高的肯定。我觉得数据透明度非常重要,我觉得这里要表扬一下艾瑞,我觉得这一块的话,我听说今年艾瑞也是全站监测的报告,以及大量的调查等等方面的数据透明度,我觉得整个互联网行业,尤其是新的视频行业特别重要。因为我们现在很多一些中小网站在浑水摸鱼,在一些非常不科学的一些统计方法做一些统计,所以我觉得今年视频行业,甚至互联网的行业,对数据的透明度要求越来越高。这样才可以真正说明有效,我们必须做一个长期的发展,像艾瑞一样,我们要做媒体的强国。

第三跟媒体的版权合作,我觉得中国的视频网站,应该说跟美国的视频网站来讲,从营销模式来讲,其实我觉得中国网站在好几个方面有很大的优势,从营销模式来讲,如果做一个系统的话,广告营销来讲,对广告主广告客户来讲是有局限的。但是优酷网站,基本上跟媒体合作,还有原创内容的。形成一种营销环境,让中国的视频网站,有更大的发展。政府引领行业走向正规,构筑主流健康视频内容平台,打造更安全营销环境,保证行业良性发展。

还有刚才讲了如果从第三方监测调研方面,全站监测还有样本调查,都是艾瑞公司关注的。中国互联网的发展,如果我们占总体的中国广告市场的只是可怜的3.5%,相比国外还是很低,如果行业可以做到突破的话,我相信这个比例可以快速增长。

在这点我们很有信心。我们在2007年,因为我们总体的发展,我们客观地第三方的数据,包括艾瑞的数据,还有百度用户体验第一名等等方面,我们都是很有信心的。

比如说举一些例子,我们现在跟全国的领先的电视台,都有很多的合作,包括刚才讲的一些超级女生,我们知道快乐男生,武林大会,还有赢在中国,很多的王牌节目都有视频的网站的合作。还有影视集团,比如说最大的中影集团,光纤传媒,我们为用户垂直化的服务,还有合作伙伴方面的一些整合内容,以及推广的模式出来。这个方面是我们今年的正规化的发展趋势。

另外娱乐传媒方面,国外的传媒和百代,还有包括跟中国移动方面的一些彩铃、铃声方面的分成合作,这个方面也展开了。还有跟一些娱乐名人,徐静蕾,还有罗志祥,所以从一些最高端的以及最草根的,我们的品牌都有很大的包罗性。

2008年行业的正规化是很大的方面的话,如果做一个预测,我觉得2008年就是决赛,今年就是视频网站的奥运会,所以我觉得如果说,刚才看到很多人比较不同行业的话,比如说搜索领域里面的百度,比如说门户领域的三大门户等等这些方面,都是高度集中的。究竟视频网站,未来的发展会向搜索集中,还是向门户分散,我觉得就会见分晓,基本上2006年不知道多少家进入这个市场,2007年基本上绝大多数都淘汰了,我觉得未来12个月里面,刚才讲的所有以及数据透明度的门槛,还有牌照方面的申请等等,这些会产生一些新的门槛,会形成一种在未来12个月里面,领先的视频网站,很有可能只剩一到两家就是这样的局面。谢谢大家!

 
首 页 | 搜索引擎优化 | 网站优化 | 百度优化 | 网站推广 | SEO新闻 | 行业新闻 | 网络营销 | 联系方式